Академия Nescafe Gold — интерактивная образовательная промо-платформа от бренда Nestlé

Клиент: UnileverNestlé.

Бренд: Nescafe.

Индустрия: FMCG / Продукты питания и напитки.

Платформа: web.

Результат: Успешный запуск нового бренда, вирусное продвижение через digital-каналы.

Команда Nestlé поставила перед нашей командой задачу поддержать запуск рекламной концепции «Все начинается с Nescafe» для нового бренда Nescafe Gold в Беларуси.

Нужно было с нуля разработать digital-платформу, которая:

• вовлекает пользователей в интерактивное общение с брендом;
• формирует эмоциональную связь через игру и обучение;
• распространяется вирусно через социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники, Facebook);
• усиливает восприятие бренда как источника вдохновения и новых начинаний;
• собирает пользовательские данные и конверсии для последующего маркетинга.

Мы начали с изучения новой бренд-концепции «Все начинается с Nescafe» и задач клиента по digital-коммуникации. Совместно с представителями Nestlé сформировали идею интерактивной онлайн-платформы «Академия наилучших начинаний Nescafe Gold». Здесь пользователи могли проходить образовательные тесты, получать дипломы и делиться результатами с друзьями.

Всего за 2 недели команда A-Code создала прототип и дизайн, а весь проект от идеи до промо-сайта с интеграцией тестов и системой генерации именных дипломов был выполнен менее чем за два месяца.

• Создание уникального пользовательского опыта. Нашей целью было создать не просто промо-страницу, а игровую систему вовлечения, которая мотивировала аудиторию взаимодействовать с брендом, возвращаться к платформе и приводить новых участников через социальные сети.

Для этого мы разработали игровой сценарий обучения с персонализированными героями, анимациями и тестами. Командой A-Code были специально созданы три члена виртуальной экзаменационной комиссии, которые давали профессиональные комментарии участникам Академии: профессор Ричард Ли Голд-Младший, кандидат наук Джейн Плежер и доктор Тадэуш Неспински.

Персонажи были проработаны как настоящие герои с личными биографиями, характерами и портфолио научных достижений. Пользователи могли делиться результатами теста вместе с экспертными комментариями, что стимулировало вирусное распространение в Facebook, ВКонтакте и Одноклассниках.

• Для улучшения UX мы провели оптимизацию платформы под все устройства (ПК, планшет и мобильный телефон) и обеспечили кросс-браузерную совместимость проекта.

• Массовое продвижение. Для обеспечения максимальной видимости и охватов проект был интегрирован в крупнейшие рекламные сети и площадки (ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Yandex.ru, Mail.ru, TUT.BY, Onliner.by), что дало охват свыше 2,5 млн пользователей.

• Сбор и анализ данных. Интеграция аналитических инструментов (Facebook Pixel, Conversions API, Яндекс.Метрика и Вебвизор, Google Analytics, кастомные события) позволила клиенту эффективно отслеживать конверсии и собирать детальные инсайты о поведении пользователей.

Команда A-Code реализовала онлайн-платформу “Академия наилучших начинаний Nescafe Gold” с набором уникальных функций:

• Интерактивные тесты и викторины. Пользователи проверяли знания о кофе, культуре и истории бренда через онлайн-тестирование в Академии наилучших начинаний Nescafe Gold.

• Персонализированные дипломы. После прохождения тестов участники получали именные электронные дипломы с ученой степенью бакалавра, магистра или доктора “жизнерадостных наук”, которые можно было скачать и опубликовать. Для дипломов можно было также загрузить фото или сделать снимок с веб-камеры, что вовлекало пользователей, повышало персонализацию, взамиодействие с брендом и запускало вирусный маркетинг.

• Игрофикация и социальное взаимодействие. Каждый пользователь мог поделиться своим результатом в социальных сетях Facebook, ВКонтакте и Одноклассники, что обеспечило вирусный охват и привело к дополнительному росту аудитории за счет рекомендаций друзей.

A-Code: UI/UX дизайнер, Frontend-разработчик (React.js, TypeScript), Backend-разработчик (Node.js), Project Manager, QA-инженер.

Frontend: JavaScript (ES6+), HTML/CSS, адаптивная верстка, анимации.

Backend: Node.js.

Интеграции: Meta (Facebook) Pixel, Conversions API, Google Analytics Data API, Media Capture and Streams API.