Imunele4Kids — развлекательная и образовательная платформа для детей от PepsiCo
Клиент: PepsiCo
Бренд: Imunele.
Индустрия: FMCG / Продукты питания и напитки.
Платформа: web.
Результат: Повышение лояльности к бренду среди родителей и вовлечение детей в игровой формат через digital-каналы, повышение продаж.
Бренд: Imunele.
Индустрия: FMCG / Продукты питания и напитки.
Платформа: web.
Результат: Повышение лояльности к бренду среди родителей и вовлечение детей в игровой формат через digital-каналы, повышение продаж.
Цель проекта
Компания PepsiCo обратилась к команде A-Code с задачей продвижения линейки детских йогуртов Imunele4Kids. Ключевой целью было создание современной онлайн-платформы, которая:
- увлекает детей через интерактивные игры и анимации;
- помогает родителям узнавать больше о здоровье и пользе продуктов из линейки йогуртов от Imunele;
- формирует доверие и эмоциональную связь с брендом;
- расширяет присутствие бренда в социальных сетях;
- собирает аналитику для последующего маркетинга.
Отзыв клиента о нас
"Команда A-Code смогла объединить игровой опыт для детей и образовательный контент для родителей в одном digital-решении. Платформа Imunele4Kids стала мощным инструментом для продвижения нашего бренда и линейки продуктов, а также помогла достичь поставленных целей по повышению вовлеченности аудитории и росту продаж."
— Маркетинг-директор, PepsiCo Eastern Europe
Решение
Наша команда бизнес-аналитиков начала с глубокого анализа аудитории, чтобы понять, как родители взаимодействуют с digital-контентом и какие форматы лучше всего удерживают внимание детей. На основе полученных инсайтов совместно с командой PepsiCo мы разработали концепцию платформы, разделив её на две зоны: «Детская экспедиция» и «Взрослая экспедиция».
Наша команда действовала быстро: за три недели мы подготовили прототип и визуальную концепцию, после чего приступили к разработке. Всего за 2,5 месяца платформа превратилась из идеи на бумаге в полноценное решение с игровыми модулями, пользовательскими профилями и системой аналитики.
- В детском разделе дети погружались в мир игр и приключений с животными и персонажами бренда.
- Взрослый раздел содержал полезные материалы об укреплении иммунитета и здоровом питании.
Наша команда действовала быстро: за три недели мы подготовили прототип и визуальную концепцию, после чего приступили к разработке. Всего за 2,5 месяца платформа превратилась из идеи на бумаге в полноценное решение с игровыми модулями, пользовательскими профилями и системой аналитики.
Решенные задачи
- Создание увлекательного игрового пространства. Мы спроектировали яркий интерфейс и систему геймификации, которая удерживала внимание детей и мотивировала их возвращаться на сайт. Герои и сценарии игр были разработаны с учетом интересов аудитории 6–12 лет, а также требований безопасности и родительского контроля.
- Разделение контента для разных аудиторий. Платформа была разделена на две экспедиции (детская и взрослая), что позволило охватить интересы двух разных групп пользователей и создать доверие к бренду с разных сторон.
- Адаптация под разные устройства. Платформа была адаптирована для стабильной работы на компьютерах, планшетах и смартфонах, чтобы пользователи могли получать одинаково качественный опыт на любом устройстве.
- Интеграция с социальными сетями. Мы реализовали регистрацию через Facebook и ВКонтакте с функцией поделиться, что способствовало естественному распространению контента и росту аудитории.
- Аналитика и отслеживание данных. Интеграция с Google Analytics и настройка пользовательских событий позволили отслеживать вовлеченность и анализировать поведение пользователей для оптимизации маркетинговых кампаний PepsiCo.
- Оптимальный выбор технологий. Для реализации интерактивных игр и игровых сценариев мы использовали Unity в связке с C#. Это позволило создать динамичные и визуально привлекательные мини-игры, которые работали прямо в браузере через WebGL без установки дополнительных плагинов. На C# была разработана логика персонажей, препятствий и системы начисления баллов, а также реализована передача данных о результатах игр и систему геймификации. Такой подход обеспечил высокую производительность, кроссплатформенность и лёгкую интеграцию с аналитикой и backend-сервисами. Unity легко интегрировался с Google Analytics и внутренней CRM, благодаря чему команда PepsiCo получала точные данные о количестве сыгранных сессий, самых популярных играх и уровне вовлеченности аудитории.
Ключевые функции
- Игровые экспедиции для детей. На платформе были реализованы три уникальные мини-игры, которые развлекали и обучали:
Бег с препятствиями — динамичная игра на ловкость и реакцию.
Подводное плавание — приключение в морских глубинах с заданиями на внимательность.
- Образовательный контент для родителей. Взрослый раздел платформы включал блоки «Полезные статьи», «О продукте» и «Акции и промо», которые помогали родителям лучше понять ценность бренда и его продуктов, формировали доверие и подчеркивали экспертность Imunele. Среди материалов были статьи о том, как укрепить детский иммунитет, о роли лактобактерий в питании, подготовке ребенка к зимнему периоду, а также о влиянии иммунитета на общее здоровье. Такой контент не только обучал аудиторию, но и поддерживал лояльность, помогая родителям принимать осознанные решения о питании детей.
- Игрофикация и рейтинги. Система баллов, достижений и уровней мотивировала детей возвращаться на платформу и делиться результатами в Facebook и ВКонтакте, что способствовало расширению охватов и присутствия бренда в соцсетях.
Длительность сотрудничества
2,5 месяца
Команда
A-Code: UI/UX дизайнер, бизнес-аналитик, 2 frontend-разработчика (React.js, TypeScript), Backend-разработчик (Django), Unity-разработчик для игровых модулей, QA-инженер, Project Manager.
Технологический стек
Frontend: React.js, TypeScript, HTML5/CSS3
Backend: Python, Django.
Игровые модули: Unity, C#
Интеграции: Facebook API, VK API, Google Analytics.
База данных: PostgreSQL
Backend: Python, Django.
Игровые модули: Unity, C#
Интеграции: Facebook API, VK API, Google Analytics.
База данных: PostgreSQL
Бизнес-результаты
01
Впечатляющий охват. За первый месяц после запуска платформу посетили более 70 000 уникальных пользователей, что значительно превысило ожидания клиента и обеспечило высокий уровень вовлеченности как среди детей, так и среди родителей.
02
Виральный эффект в соцсетях. Благодаря встроенному социальному шерингу количество упоминаний Imunele4Kids в Facebook и ВКонтакте выросло на 45%, что способствовало органическому продвижению бренда без дополнительных рекламных затрат.
03
Рост лояльности и повторных покупок. Образовательный контент для родителей и игровые механики для детей увеличили уровень доверия к бренду, что привело к росту повторных покупок на 28% в течение первых трех месяцев после запуска платформы.